HIHEAT & IGLACE
Designed for enjoyment
iGlace era una marca con un portafolio sólido de productos relacionados con el frío: máquinas de hielo, filtros de agua y vineras. Con el tiempo, quisieron expandirse hacia nuevas categorías que ya no se relacionaban directamente con este territorio. El desafío era evidente: su nombre, aunque funcional y reconocible, condicionaba la percepción de la marca y dificultaba una ampliación natural del negocio.
En Parea entendimos que la pregunta no era si iGlace debía cambiar, sino cómo podía crecer sin perder claridad. El límite no estaba en sus productos, sino en la arquitectura de marca. Para entrar a categorías nuevas sin confundir al consumidor, la empresa necesitaba un sistema que permitiera diversificar su oferta sin forzar el relato.
La solución fue construir un modelo de especialización dual. iGlace mantendría su enfoque en productos de frío, mientras que una nueva marca asumiría la línea de calor. Así nació HiHeat, una identidad creada para expandir la presencia de la empresa hacia nuevos territorios con mayor coherencia estratégica.
Ambas marcas se diseñaron para convivir desde el contraste. iGlace conserva una personalidad más sobria y técnica; HiHeat adopta una expresión visual y verbal más cálida y dinámica. La dualidad responde a la naturaleza del portafolio y permite comunicar especialización sin fragmentar la percepción del negocio.
Esta nueva arquitectura trajo un beneficio inmediato: orden y claridad para crecer. Cada marca puede evolucionar dentro de su propio territorio con un mensaje comprensible y una narrativa que no compite, sino que se complementa.
El resultado es un sistema preparado para el futuro. Una estructura que permite a la empresa ampliar su portafolio con intención, diferenciación y una estrategia que sostiene cada nuevo paso sin comprometer lo que ya existe.
