FEDES
Uniendo fuerzas, transformando futuros
FEDES es una fundación sin fines de lucro vinculada a la Universidad Técnica Particular de Loja, dedicada al desarrollo de proyectos educativos y sociales. Con el paso del tiempo, su trabajo seguía siendo relevante, pero la forma en que se comunicaba había perdido claridad. La fundación hacía mucho, pero no siempre lograba explicar con precisión qué hacía, para quién lo hacía y por qué era valioso.
Cuando llegó a Parea, el contexto era sensible. Su principal fuente de financiamiento comenzaba a cuestionar el rumbo de la institución y la percepción externa no reflejaba el impacto real de su trabajo. Antes de pensar en identidad visual o mensajes, era necesario volver a lo esencial: entender cuál debía ser el rol de FEDES dentro del ecosistema académico y social en el que operaba.
El principal desafío era la falta de foco. FEDES no tenía claramente definido a quién debía hablarle, lo que dificultaba construir propuestas de valor comprensibles y sostenibles. A través de workshops, entrevistas y sesiones de trabajo con su equipo, analizamos sus líneas de acción, sus capacidades reales y las expectativas de sus públicos clave.
Ese proceso permitió identificar un perfil de audiencia más preciso y redefinir su propósito institucional desde un lugar más concreto y accionable. No se trataba de cambiar lo que FEDES hacía, sino de ordenar sus prioridades y alinear su discurso con el impacto que buscaba generar.
Con esta base estratégica, trabajamos en una identidad que ayudara a la fundación a comunicar con mayor claridad y coherencia. Una identidad pensada para acompañar su labor, fortalecer su posicionamiento y facilitar el vínculo con aliados, financiadores y actores clave.
El resultado fue una fundación con mayor dirección estratégica. FEDES ganó foco, recuperó confianza y hoy cuenta con una narrativa que respalda su trabajo y le permite proyectarse hacia el futuro con mayor claridad y sostenibilidad.
