FEDES
Uniendo fuerzas, transformando futuros
FEDES es una fundación sin fines de lucro vinculada a la Universidad Técnica Particular de Loja. Su trabajo busca generar impacto a través de proyectos de desarrollo y educación. Sin embargo, con el paso del tiempo, comenzó a perder claridad en su rumbo y en la forma en que comunicaba su valor.
Desde Parea, fuimos convocados en un momento crítico: su principal fuente de financiamiento comenzaba a mostrar dudas y la fundación sentía que su trabajo no estaba siendo percibido con el verdadero valor que representaba. La estrategia de marca debía partir desde lo esencial: identificar con precisión qué lugar ocupaba FEDES en el mercado, a quién debía hablarle y cómo debía hacerlo para volver a ser relevante y sostenible.
El mayor desafío que encontramos fue la falta de foco. FEDES no tenía definido un mercado meta claro, lo que dificultaba la creación de propuestas de valor sólidas, comprensibles y efectivas. A través de una serie de workshops, entrevistas y conversaciones con su equipo, identificamos y construimos en conjunto un perfil de audiencia objetivo, refinamos su propósito institucional y diseñamos una propuesta de valor alineada con su rol en el ecosistema de desarrollo social y académico.
Este proceso estratégico permitió transformar a FEDES desde sus cimientos. Hoy, cuenta con una identidad más clara, un posicionamiento fortalecido y una dirección estratégica que la proyecta hacia el futuro. La fundación recuperó no solo la confianza de sus aliados, sino también la certeza de que su propósito tiene un espacio definido, necesario y valorado en el mundo.
