ETAPA
CLIENTE
2020
AÑO
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
SERVICIOS
@ETAPAPLUS
ETAPA
EL INTERNET DE CERCA
El Internet de Cerca
ETAPA
ETAPA EP es una empresa municipal de la ciudad de Cuenca que cuenta con diferentes servicios como servicio de agua, telefonía, alcantarillado e Internet. En agosto de 2020, Parea Studio ganó el concurso público para trabajar en el área de comunicación y marketing de ETAPA por seis meses. Buscábamos crear un nuevo posicionamiento para esa marca, llegando a audiencias mas jóvenes que fueron quienes decidieron esa contratación por Internet para el hogar. La estrategia tuvo resultados muy positivos, teniendo al cierre de enero de 2021 el doble de contratos por mes de lo que eran meses previos a ejecutar la campaña.
Objetivo
Posicionar a la marca ETAPA EP en un público objetivo más joven en la ciudad de Cuenca, en el periodo de inicio de clases del año 2020.
Desafío
La percepción de la marca ETAPA era muy buena en generaciones mayores, pero no existía posicionamiento alguno en la mente de los consumidores jóvenes.
Soluciones
Renovar la imagen del Internet de ETAPA haciéndola más atractiva y más identificable para el nuevo público objetivo. Además, buscamos generar un mayor sentido de pertenencia vinculando a la marca con la ciudad de Cuenca con el Tagline "El Internet de Cerca".