Emprender es una de las cosas más emocionantes que existen. Crear algo desde cero, verlo crecer y vivir de ello puede ser de las experiencias más gratificantes que hay. Pero, ¿qué pasa cuando no funciona?

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Es ahí cuando empiezan las teorías:
“Es que emprender en Ecuador es en modo leyenda”,
“Es que la gente no está lista para este tipo de negocios”,
“Es que el cliente cree que cobro demasiado”…
Y así, todos los es que que puedas imaginar.

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Como consultores de marca, solemos escuchar estos argumentos de personas cuyo negocio simplemente no está despegando. Y aunque cada caso tiene su historia, hay un patrón que se repite con dolorosa frecuencia: no hay estrategia. No una estrategia clara. Una estrategia, punto.

 

Y aquí es donde entra la analogía que más usamos (y más sentido tiene):

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Crear un negocio es como construir una casa.

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Imagina esto: alguien empieza a construir su casa eligiendo los colores de la pared, los acabados del baño y la forma de las ventanas. Suena raro, ¿cierto? Porque lo primero que se necesita es saber si el terreno es estable. Si no lo es, todo lo que construyas encima se vendrá abajo. Si el terreno es firme, puedes pasar a la siguiente etapa: los cimientos. Esos que no se ven, pero que lo sostienen todo. Y solo cuando el terreno es sólido y los cimientos están bien puestos, entonces sí: a diseñar la fachada, los acabados, la cocina abierta con isla y todas esas delicias visuales. Nunca al revés.

Lo mismo pasa con las marcas.

Antes de hablar de logo, colores o slogan, necesitamos saber si el negocio es viable. Eso es nuestro estudio de suelo. Si hay señales positivas, construimos junto a los actores clave una estrategia que dé estructura, enfoque y dirección. Y con esa base firme, recién ahí, nos metemos con lo visual y verbal: el tono de voz, el logo, el slogan, el universo gráfico. Todo eso que enamora. Pero nunca sin estrategia. Y mucho menos sin investigación.

 

Por eso, cuando alguien nos dice que su negocio no está funcionando, lo primero que preguntamos no es “¿cuál es tu logo?”, sino “¿sobre qué está construido tu negocio?”

 

Si estás por construir uno, o si sientes que el que tienes tiembla cada vez que sopla el viento, escríbenos. Agendamos una consultoría gratuita y revisamos juntos si tu marca tiene lo que se necesita para sostenerse (y crecer) con fuerza.